Dans le cadre de sa nouvelle campagne d’affichage « Baby Inside»  le 28 juillet prochain, Evian a lancé le 19 juillet une collection de tee-shirts collector. Cette collection de tee-shirts dont les visuels se retrouvent sur les affiches de publicité est désormais disponible chez Colette pour la modique somme de 30 euros. Un corps de bébé en couche culotte, 4 visuels différents sur fond blanc pour une série de modèles assez sympas il faut l’avouer. Chaque tee-shirt porté donne une nouvelle dimension à l’appropriation, personnalisation de la marque. Dans un …

Découverte dans le cadre du cours sur le ladder au Celsa, le film publicitaire  qui a introduit à mon sens toute la vague de Mass’tige c’est H&M ou plus exactement Karl Lagerfeld for H&M. Plus qu’un frisson, une révélation ainsi qu’un esthétisme comme il s’en fait rare dans la pub aujourd’hui. Je l’ai analysé avec mon petit œil profane mais fasciné.
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Les objectifs d’une telle opération ? D’abord de modifier la représentation symbolique de la marque  en créant un lien avec les codes du luxe mais aussi de …

Castorama, enseigne de bricolage, a su se repositionner il y a quelques années déjà. Souffrant d’une image ringarde et positionnée aux antipodes des attentes de la gente féminine finalement de plus en plus impliquée dans les travaux de la maison : comme quoi chez Casto il n’y a pas toujours tout ce qu’il faut… Aujourd’hui (non il y a quelques jours), je tombe sur leur dernière campagne somme toute très habile.

Reposant sur l’insight « le bricolage c’est une galère tout seul« , cette publicité joue sur le créneau de l’expérience professionnelle ; …

Dernière égérie en date pour Chanel, Gaspard Ulliel sera dirigé par Martin Scorsese pour un film publicitaire prévu pour septembre 2010. Il semblerait que les marques de luxe s’échangent gaiement les égéries… Ou plutôt après la radieuse Audrey Tautou, Chanel prend sous son aile les acteurs de Jeunet ! Ensuite, nous avons Kate Moss pour Longchamp avec Gaspard… Kate « la brindille»  que nous voyons partout ou presque. On s’y perd un peu, n’est-ce pas aussi un peu risqué pour l’image de ses marques très très haut de gamme ? Peut-être, …

Paris, Metro ligne 3, mon regard s’égare et là, stupéfaction, Google a investit le réseau MetroBus et communique auprès du Grand Public. D’abord simple moteur de recherche, Google est devenu en près de 11 ans, la référence sur le web mais pas seulement ; le géant américain a acquit un statut de marque reconnaissable et distinctif. Sur l’échelle de valeur de marque,  l’œuvre de Larry Page et Sergueï Brin  se scinde entre universelle et culte. Pour certains fans invétérés, elle incarne la parfaite Love Brand.

Générant 85 milliards de requêtes par …

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée a lancé une campagne d’envergure à l’aube de l’an 2010 afin d’affirmer la place et la légitimité de la publicité en télévision. Je ne suis pas (ou plus) de ces pessimistes élitistes  qui diabolisent la télévision, mais plutôt de celles qui l’inscrit dans notre culture nationale tout autant que la publicité d’ailleurs. La publicité, reflet de notre société ? Vous prêchez une confessée…
Revenons à cette campagne somme toute assez vraie qui donne une part de voie à tous ces annonceurs, ces créas, ces …

Chacun sait que la dite résistance à l’agression publicitaire mène des actions de taille notamment dans le métro parisien à l’intérieur duquel les affiches sont arrachées, détournées… Visibilité accrue qui finalement pourrait légitimer encore plus la publicité ; tout est question de la redéfinition des frontières de l’Espace Public et de ce qui fait notre culture. Les marques sont témoins des mutations sociétales, je suis presque intimement persuadée qu’elles sont actrices de l’histoire contemporaine. Je m’écarte du sujet initial que je souhaitais aborder ici. Hier matin, chemin faisant dans le …

Suite à de nombreuses discussions, réflexions, hésitations et visionnage du film publicitaire de Simply Market, je me lance dans la polémique du plagiat. Vous en conviendrez, le segment me plaît tout particulièrement en ce moment… SFR a adopté une stratégie de communication fondée sur des techniques disruptives ; les codes de la téléphonie mobile sont bousculés (Bouygues Telecom a également su le manier) pour une créativité explosive. Fraiche et entrainante, l’instru d’Elo « Mr. Blue Sky » est désormais commune à tous pour une campagne qui, en surface, a finalement …

Proche et fan invétérée de notre ami Joe La Pompe, il m’arrive d’effectuer certains rapprochements flagrants entre certaines marques. Ici c’est le géant de la gomme à mâcher j’ai nommé HOLLYWOOD qui, à travers sa dernière campagne télé témoigne d’une ressemblance sans nom avec la campagne Axe. Plantons le décor en quelques mots : la sortie d’un nouveau chewing-gum dont le positionnement Fraicheur et Durabilité s’exprime par l’expulsion d’un vent de neige de la bouche des mâcheurs. Ce fait surprenant se retrouve dans une récente publicité pour Axe. Humoristique et …