adidas is all in – Brand content réfléchi ou storytelling désordonné ?
adidas change de signature et préempte tous les territoires « mode, street, sport » ce qui concorde avec les dernières collections présentées par la marque, non plus simplement sportswear mais lifestyle. 3 en 1 : Adidas rassemble donc ses divisions »Sport Performance », « Originals » et « Sport Style » sous l’égide d’une seule et même campagne mondiale signée Sid Lee.
Update – Baby Inside d’Evian déclinée sur des tee-shirts
Dans le cadre de sa nouvelle campagne d’affichage « Baby Inside » le 28 juillet prochain, Evian a lancé le 19 juillet une collection de tee-shirts collector. Cette collection de tee-shirts dont les visuels se retrouvent sur les affiches de publicité est désormais disponible chez Colette pour la modique somme de 30 euros. Un corps de bébé...
Karl Lagerfeld pour H&M // Revival !
Découverte dans le cadre du cours sur le ladder au Celsa, le film publicitaire qui a introduit à mon sens toute la vague de Mass’tige c’est H&M ou plus exactement Karl Lagerfeld for H&M. Plus qu’un frisson, une révélation ainsi qu’un esthétisme comme il s’en fait rare dans la pub aujourd’hui. Je l’ai analysé avec...
Castorama vous facilite le bricolage
Castorama, enseigne de bricolage, a su se repositionner il y a quelques années déjà. Souffrant d’une image ringarde et positionnée aux antipodes des attentes de la gente féminine finalement de plus en plus impliquée dans les travaux de la maison : comme quoi chez Casto il n’y a pas toujours tout ce qu’il faut… Aujourd’hui...
Gaspard Ulliel dirigé par Scorsese pour Chanel
Dernière égérie en date pour Chanel, Gaspard Ulliel sera dirigé par Martin Scorsese pour un film publicitaire prévu pour septembre 2010. Il semblerait que les marques de luxe s’échangent gaiement les égéries… Ou plutôt après la radieuse Audrey Tautou, Chanel prend sous son aile les acteurs de Jeunet ! Ensuite, nous avons Kate Moss pour...
Google attaque les campagnes Grand Public
Paris, Metro ligne 3, mon regard s’égare et là, stupéfaction, Google a investit le réseau MetroBus et communique auprès du Grand Public. D’abord simple moteur de recherche, Google est devenu en près de 11 ans, la référence sur le web mais pas seulement ; le géant américain a acquit un statut de marque reconnaissable et...
La pub télé c’est pour ça qu’on l’aime…
Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée a lancé une campagne d’envergure à l’aube de l’an 2010 afin d’affirmer la place et la légitimité de la publicité en télévision. Je ne suis pas (ou plus) de ces pessimistes élitistes qui diabolisent la télévision, mais plutôt de celles qui l’inscrit dans notre culture nationale tout autant...
Après les anti-pubs, les pro-pub dans le métro ?
Chacun sait que la dite résistance à l’agression publicitaire mène des actions de taille notamment dans le métro parisien à l’intérieur duquel les affiches sont arrachées, détournées… Visibilité accrue qui finalement pourrait légitimer encore plus la publicité ; tout est question de la redéfinition des frontières de l’Espace Public et de ce qui fait notre...
Simply Market et SFR copient les Monty Python
Suite à de nombreuses discussions, réflexions, hésitations et visionnage du film publicitaire de Simply Market, je me lance dans la polémique du plagiat. Vous en conviendrez, le segment me plaît tout particulièrement en ce moment… SFR a adopté une stratégie de communication fondée sur des techniques disruptives ; les codes de la téléphonie mobile sont...
Hollywood Chewing-Gum versus Axe
Proche et fan invétérée de notre ami Joe La Pompe, il m’arrive d’effectuer certains rapprochements flagrants entre certaines marques. Ici c’est le géant de la gomme à mâcher j’ai nommé HOLLYWOOD qui, à travers sa dernière campagne télé témoigne d’une ressemblance sans nom avec la campagne Axe. Plantons le décor en quelques mots : la...