Marques dans le métro, agression visuelle ?
Il fut coutume de dire que les marques sur exposées et forcées de se remettre en question font preuve de beaucoup plus d’humilité. Un temps révolu ? Une typo « bas de casse » et le défrichage furent les stigmates de cette mutation plastique. Ainsi, lorsque l’on observe l’évolution des logos par exemple, on s’aperçoit que les...
Les catalogues promotionnels de marque, supports de dépublicitarisation
Plongée dans l’hystérie consumériste légitimée par les courses de Noël, je ramasse les catalogues des marques. Ces supports ne représentent pas de simples condensés de produits mais vont dans le sens de la dénégation de la consommation en reprenant les codes de la presse magazine ou des journaux quotidiens. A travers un format similaire, une...
Conversation sur les réseaux sociaux, dépublicitarisation ?
Le fantasme de toutes les marques ? Connaître le client et même copiner avec. Elles investissent leur énergie dans des stratégies de CRM et ce, jusque sur les médias sociaux.
Le Chat se fait rincer dans le métro parisien
Déploiement remarquable de la marque de lessive Le Chat dans le métro parisien où celle-ci a investi hier les unes de Direct Matin et Direct Soir. Reprenant les codes de la Une mais aussi d’un publi-rédactionnel, Le Chat profite d’un rayonnement sans nom. Le vert tranche par rapport au rouge habituel je trouve. A l’intérieur...
Mont Blanc frise le racisme ?
Il est des jours où tout est noir, même la plus anodine des pubs télé… Mont Blanc, crème dessert, a toujours su communiqué de manière originale et « rigolote ». Un ton qui rappelle les campagne Petit Bateau à mon sens. Si nous nous référons à la dite publicité pour le Mont Blanc au chocolat, je situe...
Quand Coca-Cola rencontre les paniers Franprix
Paris, 12ème arrondissement, Franprix d’Aligre, je suis à la recherche de quelques bouteilles de vins et autres babioles pour la soirée. Lorsque je prends mon panier plastique rouge (pas de surprise jusque là), je réalise qu’ils sont tous ou presque aux couleurs et estampillés « Coca-Cola ». Le rouge pantone de Coca est similaire à celui de...
La Tampax Academy fait son buzz et c’est tordant
Les marques de protection hygiénique ont saisi les enjeux d’une dédramatisation menstruelle, la Tampax Academy lancent quelques vidéos virales afin de mettre fin à certains préjugés comme la douleur d’insertion d’un tampon pendant les règles. Pari réussi pour Tampax qui casse son image classique ; pendant longtemps les nageuses incarnèrent directement l’avantage produit et on...
Les marques nous font vivre
Bien plus qu’un simple signe distinctif, la marque vend sa Brand Experience, sa Core Creative. Nouvelle donne, les médias sociaux ont remodelé les pratiques médiatiques (intermédiatiques), digitales. Le consommateur est au cœur de la création de sens, je ne vous refais pas toute la sérénade du marketing participatif, du bavardage Web 2.0 néanmoins, il semblerait...
Ouverture de la première boutique Uniqlo à Paris
1er octobre 2009, rendez-vous à 12h au 77 Rue Scribe dans le 9ème arrondissement à Paris : la marque japonaise Uniqlo fera son entrée par la grande porte de la capitale (ça jasera dans les chaumières). Stratégie à 360 optimale, la façade de la boutique, les bus et l’affichage Métro ont été réquisitionnés pour l’annonce de...
Converse dissémine ses chaussures en ville
Suspendues dans les arbres, à des panneaux de signalisation ou grilles de métro, les chaussures Converse ont su se faire remarquer dans certaines villes belges et néerlandaises. Les heureux passants qui ont pu cueillir All star et autres modèles non assorties furent évidemment conviés à les échanger avec les autres badauds favorisant ainsi la conversation...
