Mauboussin communique par SMS pour la Saint Valentin
Mauboussin, une marque née en 1827, joaillier innovant, spécialiste des gemmes de couleurs, lance des campagnes publicitaires à grande échelle. Personne n’est passé à côté des visuels dans le métro parisien par exemple. Mauboussin incarne la volonté de certaine marque de luxe de démocratiser leurs produits, on pense aussi à Boucheron qui se lance sur...
Gaspard Ulliel dirigé par Scorsese pour Chanel
Dernière égérie en date pour Chanel, Gaspard Ulliel sera dirigé par Martin Scorsese pour un film publicitaire prévu pour septembre 2010. Il semblerait que les marques de luxe s’échangent gaiement les égéries… Ou plutôt après la radieuse Audrey Tautou, Chanel prend sous son aile les acteurs de Jeunet ! Ensuite, nous avons Kate Moss pour...
Marion Cotillard chante Lady Rouge pour Dior
Il y a quelques temps de cela je décortiquais la carte de vœux que Dior envoyait pour 2010. Plus qu’une simple marque de luxe, Dior s’est approprié les codes cinématographiques pour sa campagne Lady Rouge, on se souvient du film mettant en scène Marion Cotillard… Un peu long à mon goût et promotionnel (focus exagéré...
Jimmy Choo for H&M or Mass Prestige…
Après un partenariat remarqué avec Karl Lagarfeld, c’est au tour de Jimmy Choo de s’associer à H&M pour la collection automne 2009. Opération lancée le 14 novembre prochain, H&M déclenchera l’hystérie collective et des files d’attente interminables. Les raisons de ces duos à succès ? L’association d’une marque dite de luxe à un classique fabricant...
Nespresso vs Schweppes
Deux variables qui rapprochent ces deux marques de boisson ? A mon sens, leur signature : l’un se targue d’un « What else? » et l’autre d’un « What did you expect? » chantées par deux des plus grandes stars d’Hollywood j’ai nommé Georges Clooney et Nicole Kidman. Deux questions qui interpellent le téléspectateur-consommateur (fonction phatique me dirait jakobson...
Delon pour Dior
Pour sa nouvelle campagne EAU SAUVAGE, Dior s’alloue les services esthétiques d’Alain Delon devenu l’égérie d’une époque. La griffe de haute couture a choisi une photographie de l’acteur datant de devinez quand ? 1966 date de naissance de la fragrance « Eau Sauvage »… Le portrait est flatteur et finalement intemporel. Désormais incontournable, le parfum a une...
Burberry sur le segment make up ?
La marque a été créée en 1856 par Thomas Burberry un drapier anglais, pour devenir une des griffes incontournables du marché du luxe. Son fameux motif s’est exporté dans le monde entier pour un raffinement exemplaire et des « impers » indémodables. Nul besoin de rappeler que c’est également une des marques CSP +++ qui souffrent le...
Ebay casse les codes de l’ostentation ?
Les griffes, marques de luxe s’inquiètent du succès planétaire remporté par le site de vente sur Internet, j’ai nommé Ebay. Celles-ci assistent à la dématérialisation de leurs points de vente et de leur distribution de moins en moins sélectives. Les géants du luxe se soutiennent et se mobilisent contre Ebay qui souhaiterait remettre en cause...
Katie Holmes : La nouvelle campagne Miu-Miu
La marque italienne a choisi Katie Holmes pour sa prochaine campagne Printemps-été 2009. Photographiée par Mert Alas et Marcus Piggott ; habillée d’une robe colorée, sans manche, elle illumine le visuel. Non ? Le paysage est mystique, « intense et chaotique »… Certains diront qu’elle vise l’oubli d’une image adolescente qui lui colle à la...
Jerry Hall est la nouvelle égérie de Chanel
La dernière campagne télé pour le parfum Chanel n°5 repose sur une jolie histoire d’amour entre une star presque inaccessible Nicole Kidman et un homme (un vrai !) soit disant quelconque… On aime ou on aime pas mais cette campagne « vend du rêve » et témoigne d’un romantisme touchant. Chanel c’est du chic légendaire...