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Talons versus crampons et easyJet, plagiat ?

Julie Navarro — Tue, 29 Jun 2010 08:01:06 +0000

Il y a de cela quelques jours, la discussion autour du visuel talons versus crampons s’entamait sur Twitter. Un excellent exemple d’une marque, ici un blockbuster en l’occurrence, qui sait anticiper et prendre le contre pieds de l’actualité brûlante que représente la Coupe du Monde. L’insight est touchy, les femmes en ont rien à foutre du foot, préfèrent mille fois aller faire du shopping pour trouver le dernier sac à main en vue et au contraire les hommes sont réduits à l’état de zombies… J’ouvre le Direct Matin d’hier et quelle ne fut pas ma surprise de trouver la copie presque conforme du visuel du film mais pour easyJet. La primauté du orange ne change rien à la ressemblance ! Plagiat ? Inspiration hum…

Dernière campagne Nicorette : Du déjà vu ?

Julie Navarro — Mon, 04 Jan 2010 18:54:44 +0000

Les fêtes ont été le prétexte à de petites séquences de glande devant la télévision et, a fortiori un régal de pouvoir commenter la pub. Aujourd’hui, c’est Nicorette, marque emblématique de substitut nicotinique qui passe à la casserole pour sa dernière campagne annonçant la sortie de nouvelles gommes au « vrai bon goût ».

En quelques mots, ce spot m’en rappelle un autre signé Loewe en 2008 pour le gouvernement, le Ministère du Travail plus exactement. Cette campagne Grand Public lancée mi-2008 sensibilise les employeurs et employés aux troubles musculo-squelettiques (TMS) dont l’objectif fut de parer au fléau des arrêts maladies intempestifs.

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Regardez de plus près la pub Nicorette dont je dispose que d’un malheureux visuel (ci-dessous) ; la bouche qui se balade fuyant la gomme au « mauvais » goût m’apparais familière. Peut-être un peu tiré par les cheveux je l’avoue… Petite piqûre de rappel qui ne mange pas de pain, les substituts nicotiniques peuvent aider au sevrage tabagique, réduction ou arrêt total.

Hollywood Chewing-Gum versus Axe

Julie Navarro — Fri, 18 Sep 2009 18:20:46 +0000

Proche et fan invétérée de notre ami Joe La Pompe, il m’arrive d’effectuer certains rapprochements flagrants entre certaines marques. Ici c’est le géant de la gomme à mâcher j’ai nommé HOLLYWOOD qui, à travers sa dernière campagne télé témoigne d’une ressemblance sans nom avec la campagne Axe. Plantons le décor en quelques mots : la sortie d’un nouveau chewing-gum dont le positionnement Fraicheur et Durabilité s’exprime par l’expulsion d’un vent de neige de la bouche des mâcheurs. Ce fait surprenant se retrouve dans une récente publicité pour Axe. Humoristique et de ce fait sympathique, Axe ce sont des hommes dont la transpiration est telle qu’elle se transforme en jets (violents et donc tellement drôle !). Le concept d’exagération, de surfait plait-il aux publicitaires ? Simple coïncidence ou réelle tendance ? L’impulsion joue en faveur de l’achat impulsif ? Copy or not copy ? Vous me direz que tout est copie aujourd’hui, que la créativité se fait rare… Le spot de pub So Fresh est tout aussi sympathique à regarder et est signé BDDP & Fils.

Pour ce qui est du film Axe, je vous sers quelques minutes de décalage et de sourires.

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A quand le même concept pour les dragées Fuca ?

ChemiseWeb copie le logo Schwarzkopf ?

Julie Navarro — Thu, 04 Jun 2009 15:57:43 +0000

ChemiseWeb se paie la tête de Schwarzkopf ? Alors que la marque de soins capillaires Schwarzkopf souffle ses 111 bougies, ChemiseWeb lance un concours pour gagner en visibilité et quelle surprise !? Deux logos à peu de chose près identiques ; vous me direz l’INPI n’a pu que l’accepter au regard de la différence d’activité… puis les 20 ans de protection sont largement dépassés… Copy or not copy ? That’s my question. Copie ou pas, certaines chemises ont de la gueule, ça coûte rien de regarder

Concernant Schwarzkopf, la marque du groupe Henkel a ouvert un site pour l’occasion 111ansschwarzkopf.fr : stars, tendances et rétrospectives sont au rendez-vous.

LCL : Plus plus un p’tit peu plus… de copie ?

Julie Navarro — Fri, 14 Nov 2008 16:03:13 +0000

Quel est le réseau social webérien (de l’anglais web) le plus en vogue du moment ? Nous répondons tous en cœur Facebook ! Fesse Bouc, comme certains le nomment semble même être un vivier d’idées novatrices pour les annonceurs On jette un œil sur ce qui suit à savoir les visuels d’une campagne LCL sur le net versus la Home Page de Facebook et on se pose des questions…

« C’est tout ce que j’aime » alors « Venez comme vous êtes » chez LCL pour « Demander plus à votre argent » (et à vos créas en passant :p). Je détruis sans reconstruire, j’ai pas d’inspiration…

Desperate versus Secret Story

Julie Navarro — Thu, 31 Jul 2008 20:41:28 +0000

Au même titre que les logos de France Toner et du Tour de France (cf article précédent), les génériques de la série « Desperate Housewives » et de l’incontournable émission du moment (mouais) « Secret Story » présentent certaines similarités. L’esprit design, « le lyrisme », les couleurs criardes et références historiques (bibliques « non Adam ne croque pas dans cette foutue pomme » -dixit Eve-) sont évidentes à mon sens… Simple coïncidence (on se croirait dans X Files limite) ou nouvelle tendance ? On regarde. J’ai choisi les plans les plus frappants j’en conviens…

Versus

Tour de France vs France Toner : Copy or not ?

Julie Navarro — Mon, 30 Jun 2008 15:02:53 +0000

En regardant avec attention l’émission du moment… A vous de deviner

(indice : jaune, France Toner + Tour de France)