ParisComLightCopie | ParisComLight http://www.pariscomlight.com Ici on torture les marques, on raconte les stratégies marketing Thu, 26 Jan 2012 09:30:08 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Simply Market et SFR copient les Monty Python http://www.pariscomlight.com/2009/09/simply-market-et-sfr-copient-les-monty-python/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=simply-market-et-sfr-copient-les-monty-python http://www.pariscomlight.com/2009/09/simply-market-et-sfr-copient-les-monty-python/#comments Mon, 21 Sep 2009 17:40:54 +0000 Julie Navarro http://www.pariscomlight.com/?p=1383 Suite à de nombreuses discussions, réflexions, hésitations et visionnage du film publicitaire de Simply Market, je me lance dans la polémique du plagiat. Vous en conviendrez, le segment me plaît tout particulièrement en ce moment… SFR a adopté une stratégie de communication fondée sur des techniques disruptives ; les codes de la téléphonie mobile sont bousculés (Bouygues Telecom a également su le manier) pour une créativité explosive. Fraiche et entrainante, l’instru d’Elo « Mr. Blue Sky » est désormais commune à tous pour une campagne qui, en surface, a finalement suscité l’intérêt d’autres annonceurs. Certains blogs et forums regorgent de rapprochements presque automatiques des pubs SFR versus Simply Market ; le premier étant à première vue l’original. C’est tout un univers décalé, fantastique que reprend Simply Market dans sa dernière campagne, couleurs, animations ressemblent fortement au parti pris de l’opérateur de téléphonie mobile. Contexte de crise oblige, l’objectif tend à une projection de la consommation dans un monde plus beau, un monde imaginaire plus heureux ? Dans un second temps, Simply Market est une marque de grande distribution qui tente d’effacer toute attache à son ancienne enseigne Atac. Le seul hic et pas des moindre c’est qu’à l’air du web 2.0, Internet nous offre une richesse d’informations sans fond… qui laisse désormais à penser que la créativité débordante de notre opérateur de téléphonie mobile n’est que la reprise de l’univers graphique des Monty Pythons. Pour être plus exacte du générique de Flying Circus ! Le Publigeekaire traite délicieusement cette info dans un article d’avril dernier… On se mate ça de plus près ? Une chose à retenir, ne jamais crier trop rapidement au plagiat… La créativité publicitaire, un leurre ?

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