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	<title>ParisComLightParisComLight | ParisComLight</title>
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	<description>Ici on torture les marques, on raconte les stratégies marketing</description>
	<lastBuildDate>Thu, 26 Jan 2012 09:30:08 +0000</lastBuildDate>
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		<title>Pour que la peur change de camp</title>
		<description><![CDATA[Comme chaque année, le laboratoire d&#8217;étude et de communication digitale Curiouser offre son précieux temps à une ONG. Ils s&#8217;investissement aujourd&#8217;hui aux côtés de la Fédération Internationale des Droits de l&#8217;Homme pour faire le bilan 2011. Le résultat ? Une infographie habillée par le dessinateur de BD Romain Ronzeau, qui retrace les temps forts politiques et géopolitiques de cette année et qui illustre un parfait message d&#8217;espoir &#171;&#160;Pour que la peur change de camp&#171;&#160;. Je vous laisse regarder et faire passer avant que d&#8217;autres le fassent à votre place&#8230;]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2012/01/pour-que-la-peur-change-de-camp/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=pour-que-la-peur-change-de-camp</link>
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		<title>Twitter brise l&#8217;éloquence ?</title>
		<description><![CDATA[Un article empirique, un truc bien &#171;&#160;vulgaire&#160;&#187; reposant sur certaines observations mais qui tente tout de même de soulever des questions d&#8217;actualité. On aborde rapidement la fonction/impact du langage notamment sur Twitter et autres médias favorisant l&#8217;interaction et la livraison de messages en temps réel. La simple expression spontanée et &#171;&#160;franche&#160;&#187; déplace ce qui peut être perçu comme politiquement correct ou préparés/mis en scène. Nous réfléchissons probablement moins au rôle que nous sommes censés endosser, nous levons un peu plus les artifices pour atteindre ce qu&#8217;on est et transmettre un message qui s&#8217;inscrit dans la &#171;&#160;proxémie&#160;&#187;. A ce sujet, les politiques emploieraient plus fréquemment des termes bien moins éloquents pour gagner en authenticité et proximité, pourquoi pas. Tout ceci au dépend de leur maladresse, nous avons tous été là pour le voir et en rire n&#8217;est-ce pas. La fonction du langage ici prend une nouvelle dimension et transforme la norme, soit les codes de mise à distance du public. Une mise à distance qui dicte et fait souffrir notre &#171;&#160;culture&#160;&#187;, une mise à distance qui nous cantonne à des rôles bien spécifiques en société (ok dit comme ça c&#8217;est un peu bullshit mais on comprend l&#8217;idée). Une petite étude sémantique, lexicographique mais également [...]]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2012/01/twitter-brise-eloquence/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=twitter-brise-eloquence</link>
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		<title>Versace pour H&amp;M, un luxe créateur&#8230;</title>
		<description><![CDATA[A première vue, encore un conte de fée des temps modernes, de petites filles blondes candides dans un monde merveilleux, des bribes d&#8217;Alice au pays des merveilles&#8230; Du cyclope, du zombie, du labyrinthe&#8230; Des femmes marionnettes, des femmes objets (sortez les muselières) ? Pas aussi simple. Nous sommes dans le cadre du lancement de la collection Versace pour H&#38;M autrement dit dans une problématique de mass&#8217;tige, du luxe, du prestige de masse. A priori antinomique, néanmoins le modèle marche tant est si bien qu&#8217;H&#38;M remet ça tous les ans avec des grands noms de la Mode. Ici, la créatrice Versace est maitresse de ses collections et domine de ce fait les femmes qui &#171;&#160;la porteront&#160;&#187;. Ceci est matérialisé par une femme presque marâtre qui joue avec ses miniatures. Par extension, nous sommes bien sûr ces miniatures et nos porterons une collection destinée au &#171;&#160;Grand Public&#160;&#187;. Une sorte de dictature enrobée, celle de la mode et du luxe plus largement. L&#8217;ambiance musicale et l&#8217;atmosphère de cette campagne sonnent également avec un univers morbide toujours à la mode et quelques ficelles de Tim Burton. En somme, une campagne superbement cohérente et agréable à regarder pour un luxe créateur et moins récupérateur. Ça fait un [...]]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/11/versace-pour-hm-un-luxe-createur/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=versace-pour-hm-un-luxe-createur</link>
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		<title>Site de rachat ? En apparence seulement&#8230;</title>
		<description><![CDATA[Reprendre les codes d&#8217;une pratique pour en dénoncer les méfaits ? Une stratégie qui revient sans cesse il semblerait. Le site factice de WWF pour dénoncer la fabrication de meubles low cost, Médecins du Monde qui a lancé ses vidéos absurdes et virales pour l&#8217;accès aux soins médicaux pour les plus pauvres à suivre sur le site dédié lasantenestpasunluxe.org et Cash For Game qui lance son site de rachat en ligne.  Un site qui propose en apparence tout type de rachat même les plus sales :&#160;&#187;Michel, 38ans, a vendu ses alliances et la robe de mariée de sa femme pour continuer à jouer&#160;&#187; mais qui, renvoyant en quelques clics vers prevention.cashforgame.com se révèle le support d&#8217;un message de prévention pour combattre l&#8217;addiction aux jeux. Des infographies, des liens vers des sites préventifs, tout est à disposition pour informer le joueur le tout avec des jolies infographies et une navigation en parallax. Une initiative qui ne nous vient pas d&#8217;un annonceur mais bien des élèves de l’IESA Multimédia, Paris II qui ont décliné leur site en quelques prints. N&#8217;hésitez pas à les féliciter sur leur page Facebook, sur Twitter ou encore sur YouTube !]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/11/site-de-rachat-en-apparence-seulement/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=site-de-rachat-en-apparence-seulement</link>
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		<title>Febreze dans le métro</title>
		<description><![CDATA[Il y a des terrains plus propices que d&#8217;autres pour la prise de parole d&#8217;une marque du quotidien. Pour la première fois en France, la marque Fébrèze a preempté le métro pour communiquer auprès du Grand Public. Un stand événementiel a été installé à la station Auber du RER : une maisonnette, un jardin et un bar à oxygène ont été aménagés à cette occasion. Dans l&#8217;espace central, les curieux sont invités à passer un test : on vous bande les yeux, on vous assoit et on vous questionne &#171;&#160;quelle odeur reconnaissez-vous ?&#160;&#187;, &#171;&#160;que vous rappelle-t-elle ?&#160;&#187; et bien évidemment ce sont des parfums non forcément reconnaissables mais bien agréables qui viennent à vous. Retirez le bandeau, vous voici en plein cœur de la promesse et de la campagne de pub : un gros cendrier puant ainsi que des cadavres de bouteilles de bières gisent à côté de vous (en y approchant les naseaux on vérifie que ça pue vraiment, pas de doute). Ce type d&#8217;opération, dans le métro rend la marque visible et on ne peut plus accessible surtout lorsqu&#8217;il s&#8217;agit de raconter sa promesse par la preuve. Le parallèle métro/effluves nauséabondes (hyper reconnaissables) rend le message encore plus légitime dans [...]]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/11/febreze-dans-le-metro/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=febreze-dans-le-metro</link>
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		<title>Les vins de Bordeaux nous mettent au parfum</title>
		<description><![CDATA[Je vous parlais il y a quelques mois bien tassés des Apéros Vintage de Bordeaux, un événement dans la veine du rajeunissement des vins de Bordeaux. Sur le marché des spiritueux et de la bière, le vin peine à se faire sa place dans le coeur des jeunes. Le Conseil Interprofessionnel des vins de Bordeaux (CIVB) a pris la mesure de la situation et nourrit désormais un positionnement plus jeune et accessibles pour les Vins de Bordeaux. Le vin fait la culture gastronomique de la France mais également notre distinction ainsi que l&#8217;image d&#8217;un raffinement vendu jusqu&#8217;à l&#8217;autre bout du monde. Néanmoins, les métiers de transformation du vin sont bien loin des techniques marketing de vente et de la publicité plus globalement. La loi Evin compliquant parfois les prises de parole, certaines agences ont su nettement se distinguer. C&#8217;est le cas de l&#8217;agence Marcel qui prépare la prochaine campagne à travers un joli film teaser mêlant matières et nature&#8230; Je vous laisse découvrir celui-ci : Bordeaux. Teaser. from Marcel on Vimeo.]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/10/vins-de-bordeaux-nous-mettent-au-parfum/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=vins-de-bordeaux-nous-mettent-au-parfum</link>
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		<title>Jeuxactu.com note tout, y compris aux toilettes !</title>
		<description><![CDATA[Alors que la Paris Games Week ouvre ses portes au grand public aujourd&#8217;hui, certains médias consacrés au gaming en profitent pour s&#8217;incruster jusqu&#8217;au pipi-room. C&#8217;est ainsi que jeuxactu.com nous fait savoir que le site note tout et peut se montrer sans concession, y compris quand il s&#8217;agit d&#8217;évaluer nos attributs&#8230; Gare aux désillusions ! En voici un premier aperçu, mais d&#8217;autres visuels sont disponibles si vous êtes présent sur le salon (mon voisin a obtenu un flatteur 19/20 par exemple&#8230;). Narré par @froginska]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/10/jeuxactu-com-note-tout-y-compris-aux-toilettes/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=jeuxactu-com-note-tout-y-compris-aux-toilettes</link>
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		<title>Vidéo projection pour les 30 ans du TGV</title>
		<description><![CDATA[Rendez-vous samedi soir et dimanche à Gare de Lyon, sous le soleil de Paris exactement pour fêter les 30 ans du TGV. A l&#8217;occasion, la gare a été transformée en un lieu plus friendly qu&#8217;usuellement, jeux de lumières et concerts ont ponctué ces 2 jours. Vers 21h30, une vidéo projection assez impressionnante a donné vie à la façade de la gare. Certains diront que ce type de manœuvre ne devrait pas se faire en dépit des retards de train ; la SNCF s&#8217;inscrit néanmoins dans une logique de communication autour de l&#8217;image du TGV (une technologie qui s&#8217;exporte très bien d&#8217;ailleurs) à l&#8217;aube de nouveaux acteurs et concurrents entrants&#8230; Je vous laisse prendre le temps de regarder la vidéo : Merci à l&#8217;agence Elan pour l&#8217;invitation.]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/09/video-projection-pour-les-30-ans-du-tgv/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=video-projection-pour-les-30-ans-du-tgv</link>
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		<title>Vous êtes des animaux</title>
		<description><![CDATA[En ce moment, le temps, l&#8217;envie ne sont pas au rendez-vous sur le blog, vous l&#8217;aurez compris. Un ralentissement et une liberté d&#8217;action qui me permettent de faire intervenir de nouvelles plumes. Accueillez plutôt Fabrice S, un petit fou (entendez par là que des bonnes choses) qui a de la suite dans les idées et qui nourrit un nid de musique sur un blog cuisiné à la mano : 97seconds.com. Je saisis une de ces remarques sur Twitter pour un article sur la dernière campagne de la RATP que nous affectionnons tout particulièrement. Amis parisiens du métropolitain, vous n&#8217;êtes pas passé à côté des visuels de la RATP qui tentent de réinjecter de la civilité dans les transports. A chaque mise en situation, un insight bien piquant&#8230; Le premier contact est efficace et les déclinaisons bien comptées pour assurer du renouveau sans noyer le poisson. L&#8217;idée est de dénoncer des comportements sans tomber dans la stigmatisation, on déplace le bâton mongole à la manière de &#171;&#160;le danger ce ne sont pas les fumeurs mais la fumée&#160;&#187;. Les animaux adoucissent le message et associés aux accroches rappellent (avec nostalgie ?) la morale des fables de La Fontaine. Le mobilier &#171;&#160;urbain&#160;&#187; a également été [...]]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/09/ratp-restons_civils/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=ratp-restons_civils</link>
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		<title>Always et l&#8217;Unesco favorisent l&#8217;alphabétisation des filles par les TIC</title>
		<description><![CDATA[La marque de protection hygiénique s&#8217;engage auprès de l&#8217;Unesco pour les filles sénégalaises souhaitant être scolarisées ou suivre des formations complémentaires. Les problématiques Grandes Causes impliquent des actions sur le terrain avec l&#8217;aide des associations humanitaires sur place. Celles-ci sont souvent illustrées afin de matérialiser, crédibiliser la transformation des dons et ce, dans un climat de méfiance typiquement français. Et pourtant, heureusement que ces associations humanitaires existent, qui irait sur le terrain sinon. Lorsqu&#8217;on pense alphabétisation et Afrique, on pense tout de suite clichés : &#171;&#160;Vous aller leur construire une grande école, des classes ?, &#171;&#160;Vous achetez des livres c&#8217;est ça ?&#160;&#187;, &#171;&#160;Des stylos aussi ?&#160;&#187;. On se rend compte qu&#8217;on est totalement à côté de la plaque et qu&#8217;on se conforte dans cette vision rétrograde et avilissante. Passage obligé pour s&#8217;assurer de la visibilité du message, Always et l&#8217;Unesco ont choisi une marraine superbement impliquée l&#8217;actrice Aïssa Maïga mais également l&#8217;illustratrice Angéline Mélin qui a créé 6 illustrations pour l&#8217;occasion. 5 000 tee shirts seront offerts sur la page, à suivre&#8230; Parlons des opérations sur le terrain, il a été surprenant d&#8217;apprendre le rôle des TIC dans cette dynamique d&#8217;alphabétisation. Au-delà d&#8217;un simple apprentissage primaire, il s&#8217;agit pour ces [...]]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/09/always-et-lunesco-favorisent-lalphabetisation-des-filles-par-les-tic/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=always-et-lunesco-favorisent-lalphabetisation-des-filles-par-les-tic</link>
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		<title>Parler cancer avec humour, la campagne France Lymphome Espoir</title>
		<description><![CDATA[Comme chaque année à l&#8217;occasion de la Journée mondiale du lymphome, la Fondation France Lymphome Espoir lance le 15 septembre une campagne pour faire connaître la maladie. Un cancer du système lymphatique (donc du sang plus vulgairement) qui souffre d&#8217;une méconnaissance à côté d&#8217;autres plus &#171;&#160;communs&#160;&#187; et médiatisés. Il est des plus complexe de communiquer sans choquer, de communiquer sans décevoir, de parler de maladie sans émouvoir (rangez le pathos) mais surtout de mettre en avant une maladie plus qu&#8217;une autre. France Lymphome Espoir a choisi de s&#8217;inscrire dans un ton humoristique pour mieux se moquer de l&#8217;ignorance du Grand Public et rendre visible le lymphome. Un site a été développé autour de ce même concept : Lymphormez-vous.com ainsi que différentes pré-home imaginées pour inciter à cliquer. Rien de très novateur dans le fond, d&#8217;autres institutions comme WFF qui a créé son site factice de vente de meubles en ligne, ont déjà pris le problème à sa source pour épingler un comportement, une ignorance. Je vous laisse découvrir des vidéos qui tournent autour du quiproquo somme toute assez drôle, n&#8217;hésitez pas à faire circuler. [There is a video that cannot be displayed in this feed. Visit the blog entry to [...]]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/09/parler-cancer-avec-humour-la-campagne-france-lymphome-espoir/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=parler-cancer-avec-humour-la-campagne-france-lymphome-espoir</link>
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		<title>PLV alternative pour la lessive Clorox</title>
		<description><![CDATA[Une publicité sur lieu de vente autrement remarquable à Dubaï ? La marque de lessive Clorox for Colors a mis en place un panneau du type Lego permettant à des consommateurs captifs de retirer un &#171;&#160;morceau&#160;&#187; de la tâche. Cette matérialisation raconte ôh combien il est facile de retirer une tâche avec le produit en question. Du participatif, du ludique, tout ce qui pourrait faire la différence mais également l&#8217;opportunité de distribuer des échantillons et de gagner en visibilité&#8230; Source]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/08/plv-alternative-pour-la-lessive-clorox/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=plv-alternative-pour-la-lessive-clorox</link>
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		<title>Connaissez-vous le concept d&#8217;e-com&#8217;newsity ?</title>
		<description><![CDATA[Il y a quelques semaines, Stéphane Puchois du cabinet The Persuaders, Mathieu et moi-même pour We Are Social avons assisté à la conférence « e-com’newsity ». Organisé par l’agence de presse Relaxnews et CCMBenchmark, l’événement avait pour objet de démontrer qu’en suscitant l’intérêt des internautes, qu’en se démarquant de la concurrence en ayant une approche moins centrée sur le produit et donc la marque, cela permettait de fidéliser et d’améliorer les résultats. Derrière ce mot a priori barbare, se cache un concept qui a été introduit par Jérôme Doncieux, coprésident de Relaxnews et Peter Young, professeur de social media à l&#8217;université de Berkeley et de new journalism à San José State University. L’e-com’newsity est constitué de « e-commerce », « news » et « community ». Le contenu permettant aux marques d’entamer une véritable relation, un dialogue avec sa communauté. © Cécile Debise Les fiches produits ou les simples copier-coller de catalogues en ligne ne correspondent plus aux attentes d’un consommateur en ligne, qui cherche lui l’interaction avec la marque : « Un web plus social ne se résume pas à une relation d’offre-demande mais plutôt à de véritables programmes de proximité et d’engagement avec les consommateurs ». Peter Young conseille aux marques de : « laisser vos clients être les ambassadeurs de [...]]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/08/connaissez-vous-le-concept-de-comnewsity/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=connaissez-vous-le-concept-de-comnewsity</link>
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		<title>Opération de sensibilisation sur des sous vêtements</title>
		<description><![CDATA[&#171;&#160;Ce qu&#8217;une personne peut oublier, la machine le détectera&#171;&#160;. Tel est le message de cette opération de sensibilisation conçue par Euro RSCG (Pologne) pour le dépistage du cancer du sein. En partenariat avec H&#38;M, ce sont des messages de prévention qui ont été apposés sur des antivols volontairement laissés sur les sous vêtements. Passez les portiques de sécurité, vous sonnez et bingo le parallèle se fait assez naturellement. Certains diront que l&#8217;opération est anxiogène, pourquoi pas&#8230; néanmoins j&#8217;ai tendance à penser que si celle-ci peut réellement déclencher la prise de conscience. [There is a video that cannot be displayed in this feed. Visit the blog entry to see the video.] Source]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/07/operation-de-sensibilisation-sur-des-sous-vetements/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=operation-de-sensibilisation-sur-des-sous-vetements</link>
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		<title>Louboutin réinvente l&#8217;Histoire ?</title>
		<description><![CDATA[La semelle rouge, oui rroouuggeee et ses escarpins à clous que toute fille respectable aura à ses pieds. Un univers enfantin et morbide, féerique  qui confère à ce créateur une jolie réputation et qui nourrit l&#8217;hystérie de bien des femmes. Revenons à sa dernière campagne : De célèbres tableaux de la renaissance, du clair-obscur de Georges de La Tour, du Jean Baptiste-Camille Corot sont littéralement pompés, on y ajoute la chaussure sacrée dans la main ou à côté des mannequins&#8230; L’anachronisme est de mise, les natures mortes plus vraies que nature. Le résultat est esthétique c&#8217;est indéniable. Puis un visuel attire l&#8217;attention plus qu&#8217;un autre puisque le sein est apparent, le reptilien ah&#8230; Il y a dès lors différents niveaux de lecture devant une telle &#171;&#160;beauté&#160;&#187;, nous tenterons d&#8217;aller au-delà de la simple appréciation esthétique. Au premier regard&#8230; Partons de la dénotation et détachons-nous de l&#8217;œuvre originale. Que voit-on ? Une très belle femme noire assise dans un fauteuil bourgeois pour reprendre des termes vulgaires. Drapée, un fichu cache ses cheveux, le regard &#171;&#160;caméra&#160;&#187;, son sein droit, parfait est de sortie. Elle présente dans sa main une chaussure Louboutin. What else?  La composition rappelle les peintures « à l’ancienne », ce [...]]]></description>
		<link>http://www.pariscomlight.com/2011/07/louboutin-reinvente-oeuvre-art/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=louboutin-reinvente-oeuvre-art</link>
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