]]> http://www.pariscomlight.com/2012/01/pour-que-la-peur-change-de-camp/feed/ 0 http://www.pariscomlight.com/2012/01/twitter-brise-eloquence/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=twitter-brise-eloquence http://www.pariscomlight.com/2012/01/twitter-brise-eloquence/#comments Tue, 10 Jan 2012 10:32:23 +0000 Julie Navarro http://www.pariscomlight.com/?p=7160 Un article empirique, un truc bien « vulgaire » reposant sur certaines observations mais qui tente tout de même de soulever des questions d’actualité. On aborde rapidement la fonction/impact du langage notamment sur Twitter et autres médias favorisant l’interaction et la livraison de messages en temps réel.

La simple expression spontanée et « franche » déplace ce qui peut être perçu comme politiquement correct ou préparés/mis en scène. Nous réfléchissons probablement moins au rôle que nous sommes censés endosser, nous levons un peu plus les artifices pour atteindre ce qu’on est et transmettre un message qui s’inscrit dans la « proxémie ».

A ce sujet, les politiques emploieraient plus fréquemment des termes bien moins éloquents pour gagner en authenticité et proximité, pourquoi pas. Tout ceci au dépend de leur maladresse, nous avons tous été là pour le voir et en rire n’est-ce pas.

La fonction du langage ici prend une nouvelle dimension et transforme la norme, soit les codes de mise à distance du public. Une mise à distance qui dicte et fait souffrir notre « culture », une mise à distance qui nous cantonne à des rôles bien spécifiques en société (ok dit comme ça c’est un peu bullshit mais on comprend l’idée). Une petite étude sémantique, lexicographique mais également de l’intertextualité (pour les puristes) offrirait un support intéressant et plus pertinent à cet article…

Petite remise en jambe pour commencer 2012, j’espère que les raccourcis ne sont pas une déception. Très bonne année à tous.

Nous sommes dans le cadre du lancement de la collection Versace pour H&M autrement dit dans une problématique de mass’tige, du luxe, du prestige de masse. A priori antinomique, néanmoins le modèle marche tant est si bien qu’H&M remet ça tous les ans avec des grands noms de la Mode.

Ici, la créatrice Versace est maitresse de ses collections et domine de ce fait les femmes qui « la porteront ». Ceci est matérialisé par une femme presque marâtre qui joue avec ses miniatures. Par extension, nous sommes bien sûr ces miniatures et nos porterons une collection destinée au « Grand Public ». Une sorte de dictature enrobée, celle de la mode et du luxe plus largement.

L’ambiance musicale et l’atmosphère de cette campagne sonnent également avec un univers morbide toujours à la mode et quelques ficelles de Tim Burton. En somme, une campagne superbement cohérente et agréable à regarder pour un luxe créateur et moins récupérateur. Ça fait un bien fou à côté d’autres qui font danser leurs pantins sur du Pitbull.

 Un site qui propose en apparence tout type de rachat même les plus sales : »Michel, 38ans, a vendu ses alliances et la robe de mariée de sa femme pour continuer à jouer » mais qui, renvoyant en quelques clics vers prevention.cashforgame.com se révèle le support d’un message de prévention pour combattre l’addiction aux jeux.

Des infographies, des liens vers des sites préventifs, tout est à disposition pour informer le joueur le tout avec des jolies infographies et une navigation en parallax.

Une initiative qui ne nous vient pas d’un annonceur mais bien des élèves de l’IESA Multimédia, Paris II qui ont décliné leur site en quelques prints. N’hésitez pas à les féliciter sur leur page Facebook, sur Twitter ou encore sur YouTube !

Dans l’espace central, les curieux sont invités à passer un test : on vous bande les yeux, on vous assoit et on vous questionne « quelle odeur reconnaissez-vous ? », « que vous rappelle-t-elle ? » et bien évidemment ce sont des parfums non forcément reconnaissables mais bien agréables qui viennent à vous.

Retirez le bandeau, vous voici en plein cœur de la promesse et de la campagne de pub : un gros cendrier puant ainsi que des cadavres de bouteilles de bières gisent à côté de vous (en y approchant les naseaux on vérifie que ça pue vraiment, pas de doute).

Ce type d’opération, dans le métro rend la marque visible et on ne peut plus accessible surtout lorsqu’il s’agit de raconter sa promesse par la preuve. Le parallèle métro/effluves nauséabondes (hyper reconnaissables) rend le message encore plus légitime dans ce contexte.

Si vous avez le temps d’y jeter un œil, un « nez » est présent sur l’événement pour vous faire redécouvrir les odeurs qui font notre quotidien et qu’on oublie tant la vue ou la simple dénomination prennent le pas sur les notes olfactives.

Merci à Passage Piéton qui a conçu cet espace et à l’agence Pietri pour l’invitation.

Sur le marché des spiritueux et de la bière, le vin peine à se faire sa place dans le coeur des jeunes. Le Conseil Interprofessionnel des vins de Bordeaux (CIVB) a pris la mesure de la situation et nourrit désormais un positionnement plus jeune et accessibles pour les Vins de Bordeaux. Le vin fait la culture gastronomique de la France mais également notre distinction ainsi que l’image d’un raffinement vendu jusqu’à l’autre bout du monde. Néanmoins, les métiers de transformation du vin sont bien loin des techniques marketing de vente et de la publicité plus globalement. La loi Evin compliquant parfois les prises de parole, certaines agences ont su nettement se distinguer.

C’est le cas de l’agence Marcel qui prépare la prochaine campagne à travers un joli film teaser mêlant matières et nature… Je vous laisse découvrir celui-ci :

Bordeaux. Teaser. from Marcel on Vimeo.

En voici un premier aperçu, mais d’autres visuels sont disponibles si vous êtes présent sur le salon (mon voisin a obtenu un flatteur 19/20 par exemple…).

Narré par @froginska

Je vous laisse prendre le temps de regarder la vidéo :

Merci à l’agence Elan pour l’invitation.

Je saisis une de ces remarques sur Twitter pour un article sur la dernière campagne de la RATP que nous affectionnons tout particulièrement.
Amis parisiens du métropolitain, vous n’êtes pas passé à côté des visuels de la RATP qui tentent de réinjecter de la civilité dans les transports. A chaque mise en situation, un insight bien piquant…

Le premier contact est efficace et les déclinaisons bien comptées pour assurer du renouveau sans noyer le poisson. L’idée est de dénoncer des comportements sans tomber dans la stigmatisation, on déplace le bâton mongole à la manière de « le danger ce ne sont pas les fumeurs mais la fumée ».

Les animaux adoucissent le message et associés aux accroches rappellent (avec nostalgie ?) la morale des fables de La Fontaine. Le mobilier « urbain » a également été habillé pour l’occasion : poubelle, barre, tourniquets… des stickers attirent le regard.

Mais si la prod a peu à se reprocher, son insight peut passer assez rapidement de « ne soyez pas des animaux » à « vous êtes des animaux ». Certes, ça tape, mais c’est aussi un aller simple vers le phénomène du « toujours plus » dans lequel sombre la majeure partie des campagnes de prévention : choquez, l’audience s’adapte et vous devrez taper encore plus fort 6 mois plus tard…


Une belle realisation pour un combat qui restera probablement vain, l’incivilité étant depuis des années une des ces « core value » indissociable des tunnels carrelés.

 Plus largement, un doute plane quant à l’efficacité de la comparaison auprès des jeunes, à l’heure où « être un animal » va de pair avec l’apologie du défoulement, de la skins party aux apéros géants en passant par les indémodables soirées d’école… Une émancipation assumée, souvent valorisée, et de plus en plus systématique qui court circuite les grilles de valeurs.

Pas convaincu ? Allez, un petit Oizo de circonstance (Fabrice a insisté).

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Lorsqu’on pense alphabétisation et Afrique, on pense tout de suite clichés : « Vous aller leur construire une grande école, des classes ?, « Vous achetez des livres c’est ça ? », « Des stylos aussi ? ». On se rend compte qu’on est totalement à côté de la plaque et qu’on se conforte dans cette vision rétrograde et avilissante.

Passage obligé pour s’assurer de la visibilité du message, Always et l’Unesco ont choisi une marraine superbement impliquée l’actrice Aïssa Maïga mais également l’illustratrice Angéline Mélin qui a créé 6 illustrations pour l’occasion. 5 000 tee shirts seront offerts sur la page, à suivre…

Parlons des opérations sur le terrain, il a été surprenant d’apprendre le rôle des TIC dans cette dynamique d’alphabétisation. Au-delà d’un simple apprentissage primaire, il s’agit pour ces femmes d’accéder à une promotion économique et sociale :

Sont mis en place, des programmes qui visent l’appropriation des TIC par les femmes néo-alphabètes et qui valorisent l’alphabétisation à l’aide de ces TIC.

En partant à la rencontre de Rokhaya Diawara, responsable su programme à l’Unesco, nous apprenons que certaines actions consistent en l’envoi de SMS pour prévenir des maladies « il est 20h tu vas préparer le diner ? Il est temps de se laver les mains ».
Un double objectif : un SMS que cette femme s’efforcera de lire puis un rappel des fondamentaux dans la prévention des maladies. Qui plus est, les écoles ne sont pas des espaces inaccessibles mais bien des écoles en coin de rue afin de facilité la venue des femmes qui travaillent déjà ou qui gèrent leur foyer.

D’autres programmes touchant plus spécifiquement les médias vont servir à mobiliser tous les acteurs avec comme objectifs spécifiques : de concevoir et produire des films sur les problèmes et obstacles d’une société analphabète ; de produire des films pédagogiques sur les pratiques de classes ; de produire des films documentaires sur l’impact des programmes et de vulgariser des programmes en cours.

L’opération est évidemment relayée sur les paquets de serviettes depuis peu et sur Facebook bien évidemment : http://www.facebook.com/always.

Juste un petit mot pour conclure, je reste convaincue que les grandes marques ont le pouvoir d’agir et rapidement dans les pays qui en ont besoin, ceci explique mes engagements.

Un site a été développé autour de ce même concept : Lymphormez-vous.com ainsi que différentes pré-home imaginées pour inciter à cliquer.

Rien de très novateur dans le fond, d’autres institutions comme WFF qui a créé son site factice de vente de meubles en ligne, ont déjà pris le problème à sa source pour épingler un comportement, une ignorance. Je vous laisse découvrir des vidéos qui tournent autour du quiproquo somme toute assez drôle, n’hésitez pas à faire circuler.

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Merci Edouard Mahier et toute l’équipe de l’agence Advocacy (Publicis Healthcare Communications Group).

Pour plus d’infos :

Le lymphome reste une pathologie méconnue, bien qu’il s’agisse d’une forme de cancer dont la fréquence augmente le plus et que chaque année en France, 14 000 nouveaux patients sont diagnostiqués1. Lors du diagnostic, plus de la moitié des patients n’ont jamais entendu parler du lymphome et 74 % ignorent que cette pathologie est une forme de cancer2. Cette méconnaissance du lymphome et la relative difficulté pour les professionnels de santé à identifier clairement ses symptômes jouent en défaveur d’un diagnostic plus précoce de la maladie qui constituerait un facteur d’amélioration du pronostic. De plus, même si le lymphome fait partie des cinq premiers cancers qui ont le plus d’incidence chez l’adulte, il est le seul qui n’a pas de possibilité de dépistage, d’où le besoin de développer la recherche. Face à ce constat, la Journée Mondiale du Lymphome a pour objectif de sensibiliser et d’informer le grand public sur cette pathologie.

A l’occasion de la JML 2011, des réunions d’échanges et d’information, mais aussi des manifestations sportives et culturelles (concerts, vernissages, représentations de théâtre, randonnées pédestres, etc.) se tiennent dans 12 villes de France du 10 septembre au 30 septembre 2011 : Amiens, Caen, Chantilly, Le Porge, Lille, Limoges, Lyon, Paris (1er et 10ème arrondissements), Poitiers, Rouen, St Laurent/Mer – Port en Bessin et Tours. Organisées par les correspondants régionaux de l’association, en coopération avec les spécialistes de l’hématologie, elles ont pour objectifs d’informer et sensibiliser le grand public, les patients, leur entourage, les professionnels de santé, les représentants des pouvoirs publics et des institutions de santé sur le lymphome. Les différentes thématiques abordées seront les suivantes : les symptômes, le diagnostic, les traitements, la recherche, la vie pendant et après un lymphome, le rôle d’une association de patients, etc.

Source

Organisé par l’agence de presse Relaxnews et CCMBenchmark, l’événement avait pour objet de démontrer qu’en suscitant l’intérêt des internautes, qu’en se démarquant de la concurrence en ayant une approche moins centrée sur le produit et donc la marque, cela permettait de fidéliser et d’améliorer les résultats.

Derrière ce mot a priori barbare, se cache un concept qui a été introduit par Jérôme Doncieux, coprésident de Relaxnews et Peter Young, professeur de social media à l’université de Berkeley et de new journalism à San José State University. L’e-com’newsity est constitué de « e-commerce », « news » et « community ». Le contenu permettant aux marques d’entamer une véritable relation, un dialogue avec sa communauté.

© Cécile Debise

Les fiches produits ou les simples copier-coller de catalogues en ligne ne correspondent plus aux attentes d’un consommateur en ligne, qui cherche lui l’interaction avec la marque : « Un web plus social ne se résume pas à une relation d’offre-demande mais plutôt à de véritables programmes de proximité et d’engagement avec les consommateurs ». Peter Young conseille aux marques de : « laisser vos clients être les ambassadeurs de votre marque ».

Cette idée implique que le contenu ne doit pas être auto-centré sur la marque mais doit largement s’ouvrir à tout ce qui a attrait à son univers (rien de nouveau sous le soleil vous me direz et vous aurez raison).

Et force est de constater que les annonceurs présents à la conférence et qui avancent dans cet état d’esprit, ont à disposition des résultats vraiment très positifs.

© Cécile Debise

Parmi eux, l’Hôtel du Jeu de Paume à Paris, dont la stratégie de création et de diffusion de contenus sur son blog et sur les réseaux sociaux, a permis de multiplier par 3 le chiffre d’affaires online direct !

Également, la Redoute qui joue la carte de l’affinité avec ses consommateurs en produisant et en mettant en avant son webzine « On ose » sur son site de vente en ligne. Cette page est devenue la 5^ème page la plus visitée du site, et participe fortement à la fidélisation des visiteurs.

L’e-com’newsity semble donc être une voie profitable pour les acteurs du e-commerce en perpétuelle recherche d’optimisation et de développement de chiffre d’affaires. Tous les intervenants présents ont constaté avec cette logique l’augmentation du panier moyen, une crédibilité renforcée, une fidélisation des clients, une amélioration de l’expérience utilisateur.

Encore merci à Relaxnews pour l’invitation.

Passez les portiques de sécurité, vous sonnez et bingo le parallèle se fait assez naturellement. Certains diront que l’opération est anxiogène, pourquoi pas… néanmoins j’ai tendance à penser que si celle-ci peut réellement déclencher la prise de conscience.

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Source

L’anachronisme est de mise, les natures mortes plus vraies que nature. Le résultat est esthétique c’est indéniable.

Puis un visuel attire l’attention plus qu’un autre puisque le sein est apparent, le reptilien ah… Il y a dès lors différents niveaux de lecture devant une telle « beauté », nous tenterons d’aller au-delà de la simple appréciation esthétique.

Au premier regard…

Partons de la dénotation et détachons-nous de l’œuvre originale. Que voit-on ? Une très belle femme noire assise dans un fauteuil bourgeois pour reprendre des termes vulgaires. Drapée, un fichu cache ses cheveux, le regard « caméra », son sein droit, parfait est de sortie. Elle présente dans sa main une chaussure Louboutin. What else?  La composition rappelle les peintures « à l’ancienne », ce qu’on voit au Louvre quoi (je prends des raccourcis c’est voulu).

Louboutin permet l’accès au luxe

Ça y est Louboutin permet à n’importe quelle femme de se procurer ses chaussures ! Par extension, les noirs ont désormais accès à des produits de luxe…
La chaussure apparaitrait dès lors comme le symbole de l’émancipation et du privilège. Vous remarquerez, nous entrons dans une première interprétation.
C’est tout ? Non.

Quand la connotation est dénotation

Penchons-nous sur les connotations et autres interprétations.
A première vue cette femme est vêtue telle une domestique ; les stéréotypes sont plus forts que la simple dénotation.
Finalement c’est une dénotation qui glisse vers une connotation objective. Lorsque les clichés sont véhiculés par le cinéma, les Walt Disney ce sont des éléments presque dénués d’interprétation.
Quelques recherches plus tard, nous nous apercevons que ce visuel est directement inspiré (si ce n’était qu’inspiration) du tableau de Marie-Guilleme Benoit « Portrait de négresse ». C’est donc une domestique, une esclave qui apparemment jouit  depuis peu de sa liberté. Mais elle reste esclave, dans la maison de ses employeurs et dans son apparat, le sein dehors on imagine un tas de choses autour de ce qu’il implique. Qui le sait ça ?

Le portrait d’une esclave qui renforce les stéréotypes

Ce portrait n’est pas anodin, il dépeint une femme esclave qui aurait accéder à un statut de femme libre. Le contexte ? 1800, nous avons tous une idée du rôle assigné aux personnes de couleur noire… Après des tentatives, l’abolition de l’esclavage vient 50 ans après, encore une fois je vous laisse vous informer.
A travers la mise en scène de cette femme esclave de l’époque, on tente de montrer que la situation a changé et de lui offrir humanité. La peintre lui assigne une place d’esclave pour signifier qu’aujourd’hui elle ne l’est plus.
Une posture soit disant moralisante de la marque, qui peut rapidement tourner en une sorte de discrimination positive racontant à nouveau l’atrocité d’une époque qu’on tente d’oublier.

Dommage on stigmatise plus qu’on ne fait oublié cette condition. Je passe également sur la place de la France et la reconnaissance et la célébration tardives de cet asservissement.

Une cible finale sensibilisée ?

« Bah la cible et en plus elle est CSP+ alors elle connait l’Art. » C’est bien là que le bât blesse.
Ce sont des tableaux qui sont copiés et non simplement revisités, il n’est en rien flatteur pour les amateurs qui noterons la manœuvre. La créativité où ça ?

Une campagne qui ne parle ni à sa cible finale ni au Grand Public ?

La campagne est « jolie » ; comme diraient certains le traitement graphique est remarquable.
Que la campagne s’adresse au Grand Public ou à son consommateur final, le sens de sa communication n’est que peu adaptée. Le public lambda y verra une série de jolies peintures, de l’anachronisme, cela suffit peut-être à la projection…
Je suis curieuse de savoir ce que vous en pensez.

Merci de ne pas assimiler mes propos à la dénonciation d’un racisme primaire, ce n’est pas l’objectif. J’aimerais également soulever une autre question : parce qu’on appartient à la dite communauté, on peut imposer son point de vue comme parole légitime ? « Arrêtons de voir du racisme ou il n’y en a pas ! » Justement allons plus loin que ce simple terme galvaudé mais au plus profond des représentations.

Bisous

Merci au blog Percy pour les quelques précisions.