La sortie de cette campagne date d’il y a quelques mois ; une deuxième fournée titille ma plume.
Je me souviens des premières réactions lues sur Facebook et Twitter à propos de ces visuels. Certaines remarques s’apparentent à la reconnaissance de la créativité, à l’originalité de la campagne présentée mais aussi une vague parallèle de détracteurs et défenseurs de l’image de la femme. Une femme dépeinte comme « objet », la sucette est extrêmement visible et connote facilement la fellation pour certains. De quelle manière mimons-nous cette pratique ?

Cette pratique donne avec tout un univers de signes associés à la pornographie et aux « salopes » comme ils disent. L’image de la Barbie (même si ici c’est Sindy dont il s’agit), femme parfaitement faite et assumant son rôle de femme avec son Ken et ses copines mais aussi de maman épanouie… Cette description et projection en Société est réductrice mais mérite une plus large étude. Barbie Sindy, objet de désir, objetisation de la femme, modèle des petites filles, égérie de la société américaine, société de consommation, production de masse, standardisation et plus radicalement capitaliste ? Puis est venu le second visuel avec Action Man, tel une bonne dose d’équilibre.

Revenons à cette campagne Chupa Chups mini ; difficile de rendre compte de la taille d’un produit aussi générique sur un affichage. Ici Barbie Sindy et Action Man agissent visuellement comme une véritable mise à l’échelle. J’ose croire que le public comprend le message dès le premier coup d’oeil à savoir la sortie d’un format réduit de la classique sucette Chupa Chups.

La sucette dans la joue illustre un insight assez fort et plus largement un mode de consommation qui est qu’on ne suce pas une sucette, on la cale dans sa joue pour libérer ses mains. Mettez-vous en situation ; je vous l’accorde les hommes sont probablement moins touchés par la situation.
D’ailleurs lorsqu’on enlève, la joue est râpeuse et sucrée ; ça vous dit quelque chose cette sensation ?
Le nouveau format est réellement étudié et change intrinsèquement le produit ; ce nouveau format est sorti l’été dernier surfant ainsi sur cette vague du régime

La sucette est un produit des plus génériques, les enjeux de communication sont de taille pour raconter intelligemment les innovations produits. Une innovation qui frôle la rupture on dirait…

Update de dernière minute (et c’est là qu’on se sent très bête) : Un grand merci à Richard qui m’a soufflé dans l’oreillette que Mattel n’avait pas accepté d’utiliser l’image de Barbie ; néanmoins, l’image de Barbie reste pour le plus grand nombre à l’esprit il me semble.

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