Saga publicitaire : Canal+ réinvente l’affiche de cinéma

La nouvelle campagne CANAL+ vient gracieusement inonder notre mobilier urbain. J’en vois une première sur le thème Inglorious Basterds, puis une deuxième sur Neuilly Sa Mère puis une dernière sur Un Prophète. Comme d’habitude la campagne est d’une créativité sans nom. Je suppose que le couple planning stratégique-Créa marche bien chez BETC. Cette campagne marque la volonté de CANAL+ de parler à ses abonnés, les codes de la campagne ne sont reconnaissables que si les intéressés ont vu les films en question. Ou pas. En effet, on se rend compte que dans ce cas, certains codes typiques et devenus identifiables comme le jaune et le rouge Kill Bill ou encore le sabre… ceux-ci jouent à la manière d’une synecdoque (une partie pour le tout) et favorisent l’ancrage du message. Je vous renvoie à un article intéressant « Quand Canal + s’inspire du web pour le print« .

Les codes de ce film dont les avis favorables sont unanimes (ou presque) attire l’attention sur cette première affiche. Pour ce qui est de l’affiche Un Prophète, la lame de rasoir, élément central du film agit encore comme une allégorie. L’accroche « Pour devenir caïd il faut des tripes. Si possible celle des autres » est gore comme on les aime (la mort, le sang, le choc… sont des variables qui nous obnubile un peu tous) ; elle ne raconte rien et tout en même temps, sorte de teasing qui tiendrait en haleine le public potentiel.

L’affiche du film Neuilly sa mère « Un petit beurre dans une boite de cathos secs« , le jeu de mot est magique (pas d’autre terme dans ma boite à « outs » désolée). Même si nous essayons de se débarrasser des stéréotypes qui réduisent la complexité de la mixité raciale en France, même si nous avons conscience de ce que le terme beur porte en lui de péjoratif, de la part de Canal + on ne peut que dire bravo. Un ton CANAL+ tchi tcha, toujours décalé à la limite ou totalement provocateur qui est apprécié. Je fais une petite recherche sur Twitter, le jeu de mot a déjà suscité des émois…

Cette communication fait écho à l’ADN de la marque média CANAL+, une chaine unique connue et reconnue pour ses communications subversives et disruptives mais aussi pour son offre cinéma riche. CANAL+ c’est un peu le second volet du Cinéma, quand tu as Canal tu s vraiment quelqu’un de bien, cinéma, foot, cul, ce qui fait tourner la planète ? Ils ne se sont jamais détourné de leur positionnement et ça se remarque encore plus aujourd’hui à travers le ton de leur campagne.

CANAL+ réinvente l’affiche de cinéma. Dans tous les visuels proposés, la marque a su s’imprégner des codes du film présenté mais surtout des codes visuels qui se référent à d’autres classiques. Un film comme Neuilly Sa Mère qui de prime à bord semble « merdique », il n’y a qu’à voir l’affiche, le titre racoleur (j’aime beaucoup cette expression en ce moment) et la thématique en vogue… Canal+ lui offre une toute autre valeur à travers une affiche revisitée. Les objets présentés sur les visuels ont le titre du film pour fondation tel un objet d’art avec sa légende. Cela rejoindrait les statuts de mécène, de spécialistes que Canal+ s’est octroyé et à bon escient.

Photos 1 à moi et les 2 autres via Benoit Daragon.

CANAL+ remet ça en 2011

CANAL+ revient avec une nouvelle campagne qui s’inscrit dans la lignée des visuels de l’année dernière. Les équipes ont repris le même modèle mais la stratégie se concentre désormais sur l’auteur. La campagne s’inscrit dans la promotion des films de cinéma et mêlent les signes de films d’un seul et même auteur. Ainsi, le petit lapin signifie Alice au pays des merveilles mais pas n’importe lequel : ses pattes ont été remplacées par les mythiques mains d’argent d’Edouard… Tim Burton est avec nous. Idem pour Avatar de James Cameron qui reprend le fameux doigt pointé au ciel d’E.T. (Merci BETC pour le visuel).

Merci à Mathieu pour le dernier visuel.

Update – 23 janvier 2011

Les campagnes ont été déclinées sur les nouveaux espaces pubs… Pourquoi pas, le lapin prend vie, la campagne prend une nouvelle dimension si ce n’est distrayante. La campagne print devient cristallisation du clip ?

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Update – 24 février 2011

Toujours sur le même modèle, Canal + remet ça :

Update – 11 mai 2011

BETC poursuit sur sa superbe lancée et donne à voir une nouvelle série. J’ai comme l’impression que certains ne sont plus que simples publicités et rendent compte d’un ton presque revendicatif… Un peu comme si la critique avait discrètement repris sa place.

Update 26 septembre 2012