Pas de coup de barre à la rentrée ! Mars et ça repart.

Les journaux gratuits s’éteignent pendant les vacances d’été pour réapparaitre à la rentrée. Aujourd’hui, Mars a saisi le contexte de cette rentrée pour communiquer de manière assez opportuniste mais maligne. La marque s’impose comme le partenaire de la rentré avec une accroche « Pas de coup de barre à la rentrée » en sur-couverture de 20 Minutes mais également en 4ème de couv sur laquelle 2 bons de réduction sont à valoir sur les paquets de Mars. Ces types de manœuvre ne me sont pas inconnues, je pense notamment à Twix qui, le 1er mai dernier avait tout autant fait preuve de réactivité ou encore au film Sex and The City 2 dont la communication s’inscrivait dans l’actualité de la Coupe du Monde de football. Une campagne qui a donc un goût de déjà vu signée Mars qui mêle finalement réactivité, actualité et opération promotionnelle ; des atouts majeurs qui misent sur le rayonnement et l’impressionnante diffusion de la presse gratuite.