Update – Baby Inside d’Evian déclinée sur des tee-shirts

Dans le cadre de sa nouvelle campagne d’affichage « Baby Inside » le 28 juillet prochain, Evian a lancé le 19 juillet une collection de tee-shirts collector. Cette collection de tee-shirts dont les visuels se retrouvent sur les affiches de publicité est désormais disponible chez Colette pour la modique somme de 30 euros. Un corps de bébé en couche culotte, 4 visuels différents sur fond blanc pour une série de modèles assez sympathiques il faut l’avouer. Chaque tee-shirt porté donne une nouvelle dimension à l’appropriation, personnalisation de la marque. Dans un tel contexte, On pense facilement à la campagne Mc Do « Venez comme vous êtes » non ? Il me semble que c’est la même agence qui signe les deux opérations d’ailleurs…

Parce que la jeunesse ce n’est pas simplement un âge mais plus un état d’esprit, Evian colporte à travers cette nouvelle campagne : un message optimiste et transgénérationnel mais pas seulement. La marque tente de réunir sa  Live Young Community sous l’égide de cette jeunesse retrouvée qu’elle construit à travers une consommation de l’eau presque statutaire. Perrier aux Etats Unis (dans une moindre mesure en France) en est un exemple flagrant.

Sur un marché où les marques redoublent d’inventivité pour se démarquer (quoi de plus générique que l’eau n’est-ce pas) ; celles-ci développent des campagnes de plus en plus aspirationnelles et se positionnent ainsi sur des territoires ou spécificité produit qui divergent.

Je ne parlerai pas de Cristaline qui m’a beaucoup déçu par sa capacité à faire de la pub dénigrante à l’égard de l’eau du robinet (quand on sait que l’eau de Paris est une des meilleures d’Europe par exemple…). Néanmoins, l’argumentaire publicitaire s’avère mensonger (souvent ?). Je repense aux différents visuels d’Evian mettant en exergue les soit disant effets purificateurs de la consommation de l’eau tel un cycle oblige. Je ne retrouve pas le visuel à ce propos !

A noter qu’Evian a également réussi son extension de marque et son entrée sur le marché des cosmétiques avec ses soins et crèmes.

Source : Colette

Update du samedi 24

Fan du concept et méritant (haha), un de mes amis souhaitait s’acheter le tee-shirt. Anniversaire oblige, on y fait un tour pour lui faire la surprise. Là c’est le drame, on chercher partout pas de tee-shirts, un des vendeurs nous raconte la rupture de stock (shit) mais nous informe d’une probable livraison dans l’après-midi… Nous descendons, des vendeurs s’empressent de vider des valises (en l’occurrence 3) de tee-shirts, l’équipe dédié de BETC est là pour filmer les hystéros. Le phénomène et le succès de l’opération sont tout à fait scotchant. Je ne sais que penser, nous sommes repartis avec 3 tee-shirts, victimes consentantes d’Evian. Afin de raconter la photo, les passants qui n’entrent d’ailleurs pas nécessairement dans la boutique shootent le dispositif JC Decaux mis en place en vitrine.

Update du 24 avril 2011

evian a lancé une nouvelle campagne mettant en scène ces tee shirts. Le rendu n’est pas révolutionnaire mais s’inscrit parfaitement dans la lignée de la production et la vente de ceux-ci.

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Ce nouveau clip s’accompagne d’un site collaboratif « evian Let’s baby dance* » qui vous permet d’endosser le tee-shirt et de prendre part au clip… Un concept qui marche semble t-il puisque déjà vu chez Adidas il y a peu avec le Tofomatic.