Cacharel joue l’échantillon multi-faces pour présenter sa collection Jellies et s’introduit dans les distributeurs Cart’Com. Samedi soir, petite sauterie entre amis dans un bar du 2ème arrondissement de Paris, mon œil se pose sur les Cart’Com exposées à l’entrée. Cacharel s’impose avec un format de carte A5 derrière laquelle des échantillons de plusieurs marques du groupe figurent. Le légendaire Anaïs Anaïs, l’incontournable parfum Amor Amor décliné en Amor Amor Tentation mais également Noa et Scarlett qui ne rencontrent pas forcément le même succès. Une opération d’échantillonnage maligne et à moindre coup. Un échantillon de parfum se transforme en 5 points de contact dans un réseau Cart’Com qui permet aux annonceurs de cibler précisément des consommateurs fidèles ou potentiels. Le dispositif est encore bien abordable au regard de la puissance qu’il confère aux campagnes.

Les cibles sont dans notre cas captives et donc plus facilement sensibilisée ; Cacharel a su se démarquer face à des marques de parfum qui font leurs pubs exclusivement dans les magazines féminins et webzines.

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