Ck One et SEPHORA font la sur couverture du gratuit A Nous Paris. En empruntant les codes des stations du métro parisien, elle annonce l’apparition de distributeurs d’eau de toilette ck one dans 4 stations ! A partir du 7 février et ce jusqu’au 20 février à La Défense, Montparnasse, Charles de Gaulle Etoile et Miromesnil, SEPHORA met en place des ck one pocket store !
Des distributeurs automatiques du type Selecta mais proposant pour 10 euros le parfum en version 15ml de quoi se parfumer où on veut quand on veut. L’événement est « remarkable », il faut absolument aller voir ça de plus près… Même si les flacons ne sont pas vendus, ma marque CK one peut tabler sur une visibilité décuplée ainsi qu’une connivence avec sa cible jeune.
Un hic, l’image de marque susceptible d’être associée au métro so cheap mais à nuancer car il semblerait que le métro devienne the place to be… Si si ! il n’y a qu’à voir certaines campagnes de marques de prêt-à-porter.
13 comments
une so prétentieuse girl! says:
fév 9, 2010
« Ck-anon » ce genre d’initiatives, au moins il y a des marques qui n’ont pas peur d’aller loin pour innover
Julie Navarro says:
fév 9, 2010
@ A toi fille qui se la pète beaucoup trop à mon goût
On a jusqu’au 20 pour ça 
C’est clair, j’ai halluciné en voyant ça… Il faut aller voir de ses propres yeux
Sophia says:
fév 9, 2010
Complètement ouf, comme tu dis g peur que ça fasse du bad buzz pour ck one… Eau de toilette pour les parisiens qui prennent le métro et qui triment :p
Stef says:
fév 10, 2010
Il faut le conseiller à des gens qui sentent un peu la transpi, ça ne manque pas dans le trom trom
Elodie says:
fév 10, 2010
Ils auraient pu choisir autre chose quand même! Cette odeur, je ne la supporte plus depuis mon adolescence. Transpiration + parfum écœurant = super mal de crâne assuré!
Issy les Moulineaux says:
fév 10, 2010
Moi aussi je v aller voir ça, j’essaierai d’envoyer des clichés hu hu hu !!!!!!!!
dlc says:
fév 11, 2010
Alors complètement d’accord avec le problème d’image… pour le régler il suffisait de rester « remarkable » sans la possibilité de l’acheter. L’acte d’achat en milieu sous-terrain flingue complètement le produit…
publigeekaire says:
fév 13, 2010
Il faut tempérer je pense le côté Cheap. Comme les gens ne sont pas habitués à ce type d’opérations, CK One va surtout être associé à un aspect nouveauté / innovation. Ca va marquer l’esprit des gens, même si je pense que les ventes dans le Métro seront faibles voir inexistantes. Après tout, un parfum, ce n’est pas anodin. Ceux qui ne connaissent pas la fragrance voudront la sentir avant de l’acheter (ce qui ne sera je pense pas possible), et pour les autres je ne suis pas sûr non plus qu’ils feront le pas.
Enfin, voici ce qui n’est peut-être qu’un avis de mec : ça vous arrive souvent de devoir vous parfumer en urgence ? Moi non.
Mais jolie opé RP.
Julie Navarro says:
fév 13, 2010
@Publigeekaire
Au final je pense comme toi, c’est plus la surprise et l’innovation qui prendront le pas sur l’image de la marque. Ensuite toutes les marques ne peuvent se permettre une telle opé… On reste sur de l’eau de toilette mixte, que tout le monde a mis (ou presque), que tout le monde connait et « sur-connait ». Thierry Mugler ou Dior (J’adore et Angel en tête des ventes dans le monde) ne prendront JAMAIS le risque du souterrain et pire du distrib type machine à café.
Je ne sais combien de blogs ont relayé l’info mais le dispositif a du faire un carton. Anyway très belle opé RP comme tu dis, on se fout presque de l’image.
Web and Luxe - Blog Luxe Marketing - Street Marketing de luxe: Sephora a installé des distributeurs de parfum Ckone dans le métro says:
fév 22, 2010
[...] Via l’excellent blog Pariscomlight.com [...]
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mar 10, 2010
[...] entre République et Strasbourg Saint Denis. Ni une ni deux petit aller retour pour la vidéo. Les marques investissent régulièrement les tunnels couloirs du métro parisien et transports en commun plus [...]
» Le chat se fait rincé dans le métro parisien - ParisComLight | My Melting Com says:
mar 23, 2010
[...] CK One en couv de A Nous Paris [...]
ParisComLight » Blog Archive » Cacharel vaporise son multi-échantillonnage dans les présentoirs Cart’Com says:
mai 10, 2010
[...] Séphora installe des distributeurs de CK One dans le métro [...]