BNP Paribas dans Le Coeur des Hommes

Vous n’avez pas pu passer à côté de la dernière campagne corporate de BNP Paribas ; une impression de déjà vu non anodine. En passant tous les matins à Saint-Lazare, je goûte aux joies de la presse gratuite et me délecte à l’idée d’éplucher les journaux. BNP Paribas s’est approprié les codes sémio de l’affiche de cinéma « Le Cœur des Hommes« .

Le nom des acteurs a été remplacé par les produits et services bancaires, les couleurs criardes, la proximité et authenticité sont palpables.

Au-delà d’une simple intermédialité, intertextualité, le discours de BNP Paribas se calque avec l’histoire du film : Une bande d’amis, soudés dans la joie comme dans le malheur vont s’entraider dans l’appréhension de l’avenir et la compréhension des femmes…

La campagne est déployée jusque dans les agences BNP Paribas…