Les marques nous font vivre

Bien plus qu’un simple signe distinctif, la marque vend sa Brand Experience, sa Core Creative. Nouvelle donne, les médias sociaux ont remodelé les pratiques médiatiques (intermédiatiques), digitales. Le consommateur est au cœur de la création de sens, je ne vous refais pas toute la sérénade du marketing participatif, du bavardage Web 2.0 néanmoins, il semblerait que le territoire de l’expérience, cette obsession du « Toujours vivre plus« , du partage rendent les marques niaises.

Affichage conséquent à Saint-Lazare attire mon regard ce matin… la marque ? Je ne m’en souviens plus pour tout vous avouer (score de reconnaissance zéro Mademoiselle Navarro !), l’expression « Vivez » -et c’est un ordre- clôt la signature d’une campagne pour des imprimantes ou autres photocopieurs. Je souhaiterai d’abord remercier toutes ces marques qui nous offre le prisme d’une nouvelle vie, qui nous sortent de notre morosité quotidienne en réinjectant joie, bonheur (quand j’ouvre un coca j’en transpire par exemple) et optimisme. Passé de mode ? Peut-être, je ne suis pas une chasseuse de tendances, simplement observatrice je transmets un pessimisme primaire Le contexte de crise justifierait le phénomène…