Proche et fan invétérée de notre ami Joe La Pompe, il m’arrive d’effectuer certains rapprochements flagrants entre certaines marques. Ici c’est le géant de la gomme à mâcher j’ai nommé HOLLYWOOD qui, à travers sa dernière campagne télé témoigne d’une ressemblance sans nom avec la campagne Axe. Plantons le décor en quelques mots : la sortie d’un nouveau chewing-gum dont le positionnement Fraicheur et Durabilité s’exprime par l’expulsion d’un vent de neige de la bouche des mâcheurs. Ce fait surprenant se retrouve dans une récente publicité pour Axe. Humoristique et de ce fait sympathique, Axe ce sont des hommes dont la transpiration est telle qu’elle se transforme en jets (violents et donc tellement drôle !). Le concept d’exagération, de surfait plait-il aux publicitaires ? Simple coïncidence ou réelle tendance ? L’impulsion joue en faveur de l’achat impulsif ? Copy or not copy ? Vous me direz que tout est copie aujourd’hui, que la créativité se fait rare… Le spot de pub So Fresh est tout aussi sympathique à regarder et est signé BDDP & Fils.

Pour ce qui est du film Axe, je vous sers quelques minutes de décalage et de sourires.

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A quand le même concept pour les dragées Fuca ?