Arena fait sensation >> Water Instinct | ParisComLight

En affichage métro puis dans le mag L/Expression/Com/, la nouvelle campagne Arena replonge dans l’été et réaffirme son positionnement. Leader sur le marché des maillots de bain sport, Arena c’est tout de même un maillot sur trois acheté en magasin ainsi qu’un taux de notoriété de 95 %. Les visuels sont toujours aussi puissants néanmoins (et je persiste), la carte de la performance et même au-delà peut faire défaut à la marque dans un contexte de dopage sportif qui ne touche pas que le cyclisme. Alain Bernard l’égérie si je puis dire, Champion Olympique du 100 mètres nage libre à Pékin a, de par sa carrure hors norme, soulevé maintes interrogations.
La signature « Water Instinct » colle assez idéalement avec le positionnement de la marque qui crée une double dimension à savoir technique et sensationnelle. Brand Experience oblige (storytelling aussi ?), Arena surfe sur la « sensation » et remonte les chutes du Niagara…
Je m’arrêterai là, peur de m’attirer les foudres de certains malintentionnés Ah si j’oubliais, la campagne révèle deux autres visuels que je n’ai toujours pas vu à Paris.