Top Com Corporate Business récompense la campagne « Maroc »

Le rendez-vous incontournable des professionnels de la com’, le « Top Com Corporate Business » a récompensé la nouvelle campagne touristique du Maroc. Nominé dans la catégorie « Publicité Corporate », l’annonceur a su fixer les regards.
L’accroche « Il y a des pays qui font grandir l’âme » et le visuel m’avaient particulièrement touché. L’occident diabolise régulièrement les pays Arabes, Musulmans en imposant un point de vue strictement unilatéral… il en relève d’enjeux et de faits géopolitiques, le débat est très vaste -passons-. Pour en revenir au contenu, je trouve le visuel assez spectaculaire : un nuage d’images du Maroc (vie quotidienne, paysages… selon les déclinaisons) sort d’une boîte qu’une personne tient à « bout de bras » et fait directement référence à la mythologie orientale. Le génie de la lampe connu de tous est un esprit ou être doté de pouvoirs magiques ; la magie marocaine opère… Dans une approche plus gréco-romaine, le mythe rapproche le génie a une fonction de protection des êtres comme de la cité ; si nous poussons l’interprétation un peu plus loin (j’adore ça), le Maroc se protège des mauvais esprits tentés de noircir le pays ?

« Il y a des pays qui font grandir l’âme » : C’est ce type de phrase balancée « telle-quelle » qui me pousse à en rajouter. A mon sens, il en manque une partie. Je dirais « Malgré tout ce qu’on peut penser (le mot est faible) du Maghreb, il y a des pays qui font grandir l’âme » ; j’entends déjà les reproches…

En résumé, la campagne fait tout de même front aux préjugés. Le clin d’œil à la religion est perceptible ; en effet, le mot « âme » n’est pas utilisé au hasard. Ni trop imprégné de religion, il fait ici référence à la conscience, au bien-être et à l’estime de soi (ça reste du point de vue personnel). Ouvrons-nous aux autres cultures, l’expérience est finalement salutaire.

Je dis bravo, et encore une fois je suis prête à en discuter autant de temps qu’il faudra !