La célèbre marque de luxe, chaîne d’hôtels somptueux (du Groupe Accor précisons le) a lancé il y a quelques jours et pour la première fois en 10 ans une campagne de publicité. L’objectif de la marque est de se repositionner sur le très haut de gamme, le luxe en définitif au travers une campagne de publicité axée sur 4 expériences hôtelières : la chambre (normal), le bar, la salle de bain et la restauration. Les graphismes sont épurés, les couleurs sobres&chics…, les visuels débordent de sensualité et sont déclinés notamment dans la presse magazine (féminine). Ci-dessous, nous supposons que l’affiche présente « la chambre »; j’ai pu en observer une dans Le Figaro Madame mettant en scène une jeune femme blanche sous un cerisier en fleurs… La peau très blanche, l’arbre, la pureté des lignes… nous rappellerait vaguement le jardin d’Eden ou encore Blanche Neige. En d’autres termes, le pêché, le poison et l’innocence. Peut-être que la gente masculine tombera dans les sursauts du vice féminin. Je n’ai pas l’impression que l’homme soit mis en situation dans cette campagne, les femmes prennent le pouvoir et emmène leur homme à l’hôtel.
La signature « Life is magnifique » accompagne la refonte du logo « Sofitel Luxury Hotels ».
En ce qui concerne le site Internet, idem. Les couleurs, les graphismes et les prix visent une certaine couche sociale (CSP ++ pour ainsi dire) et donc un raffinement certain. Comptez près de 300€ pour la nuit.
