Petit récap : France Télécom c’est 170 millions de clients, dont 120 millions clients Orange.
France Telecom, au travers de sa marque principale « Orange » lancera très prochainement au Royaume-Uni une campagne presque mondiale de marque. Celle-ci reposera sur une nouvelle vision plus moderne des télécommunications reflétant ainsi les transformations de France Telecom.
Dans cette optique, Orange nous rassemble autour d’un concept : nous évoluons dans un monde numérique où les frontières entre les individus (et les frontières physiques) sont repoussées toujours plus loin. Cet état de fait influence grandement les relations qu’entretiennent les individus en nous permettant de collaborer et d’échanger toutes sortes d’idées. Leur nouvelle signature « Together we can do more » (« Ensemble nous pouvons plus ») résume la campagne initiée ; nous ne sommes plus seuls dans cet océan de NTIC !
Cela me laisse songeuse au regard de certaines accroches de célèbres marques de sport du style « just do it » ou encore « Impossible is nothing »… autant de marques qui fondent leurs campagnes sur le dépassement de soi, ou autres représentations mentales abstraites. Nous ne parlerons pas des dégâts internes causés par l’ouverture de capital de France Télécom qui pour le coup a suscité la décomposition de l’entreprise et laissé pour « seuls » tous les licenciés et salariés. (Pour mieux comprendre, à lire absolument : La machine à broyer de Dominique Decèze)
Les Européens sont en quête perpétuelle d’identité, Orange leur offre les moyens de savoir qui ils sont aujourd’hui et ce qu’ils seront demain… A suivre. (J’ai une chanson qui me vient en tête; je me lance ? « Heal the world, make it a better place for you and for me »…). Bon sinon c’est mignonet…
Pour en apprendre davantage sur cette campagne lancée le 4 juillet prochain in the UK : http://www.i-am-everyone.co.uk
